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英国广播公司正在构建一套适合有针对性的广告的音频创新

来源:网络整理 时间:2019-05-15 13:42浏览量:

英国广播公司证明其广播传统已经完全现代化,推出了一套新的音频和讲故事产品。但随着它提升定向广告的能力,出版商正在争先恐后地确保用户个性化不会妨碍获得均衡的新闻报道。

BBC新闻今天(4月29日)在NewFront的演讲中向2019年及以后的美国广告商展示了它的愿景。

它的音调基于其作为原始音频先驱的声誉。现在,英国公司再次依靠消费者和广告商对音频的兴趣,开发利用当今播客革命的产品。

英国广播公司正在构建一套适合有针对性的广告的音频创新

其中一项创新是一个文本到音频的项目,目前被称为“Project Songbird”,由BBC的全球内容工作室StoryWorks开发。该创新计划于2019年底推出,将使读者有机会将其网站上发布的所有文章转换为可随时随地收听的音频文件。

该技术还将包括认知和行为软件,该软件将学习读者的模式并根据用户偏好提供推荐内容。该产品将为广告商开辟新天地,寻找“永远在线”,创新的方式来试验前贴片和中间片,而AI片则可以实现更准确的观众定位。

“当你被要求描述Project Songbird的商业要求时,BBC StoryWorks的导演Krystal Bowden说:”更多的是将你的品牌与新的创新联系起来。她补充说,出版商刚刚开始向几个广告商“挑逗”这种格式。

“我们知道[音频]对我们的观众来说非常重要,我们希望真正磨练我们的技术,因此我们正在构建一些对我们的读者非常有用的东西,但这样做的方式是广告商希望自己调整那个。“

英国广播公司的研发团队目前正在努力解决两个问题:语调和新闻中立的保护。

该团队目前正在试验文本的文字声音,意识到在涉及特定新闻时需要谨慎。

鲍登说:“你不希望AI语音只是以一种不敏感的方式阅读新闻 - 这对BBC来说非常重要。” “我们研究和开发这个工具的很大一部分将是确保以适合所读故事的方式完成。”

此外,新闻中立性有可能受到Project Songbird的算法驱动推荐部分的影响。如果技术人员不断推荐英国广播公司的故事和意见过于相似,理论上它可能会阻止BBC所拥有的平衡报道 - 并将其置于与YouTube同时存在的热水中。

“我们希望确保我们在如何向人们提供新闻方面保持这种平衡水平,”鲍登说。

“[我们希望]开始接受用户偏好,[我们]会说,'这是你真正关心的故事'。但我们也会说,'这是你现在还需要知道的其他事情'。并且它不会通过创造个性化来规避这一点。“

当广播公司开始使用基于对象的媒体(OBM)来个性化不仅仅是内容推荐而是内容本身时,也需要找到这种平衡。

OBM技术可以自动编辑整个节目以满足个人喜好,目前正由Click,BBC News的技术计划进行试验。

Click的团队正在制作第1000版的部分内容,而不是编辑线性剧集,而是动态地重新排列并为每个特定的观众量身定制。例如,一个受众成员可能只显示与其市场相关的细分,而另一个成员可能选择跳过解释性文章并仅观看高级技术解释者。

“每周,我必须做出这些可怕的决定,关于该节目的内容以及投入的级别 - 我只能制作一个节目,”BBC Click节目编辑Simon Hancock说。“在OBM中,可以为每个人提供他们想要的东西。如果你想在世界范围内制作有影响力的广告系列,那么本地化[片段]将会带来广告效益。“

'质量新闻必须得到资助'

BBC新闻也走上舞台,突出了StoryWorks创建品牌播客的计划,并计划推出一个新的,赞助友好的内容系列,名为Future Sounds of Music。它还吹捧其即将举行的特别活动的报道,包括月球登陆50周年,以及关注健康和旅游,科技,探索和考古的交叉点的新内容流,

然而,英国广播公司全球新闻的首席执行官吉姆伊根谈到了一个更为存在主题的话题:他恳请观众继续在新闻媒体上花费他们的广告资金,因为围绕克赖斯特彻奇大屠杀的品牌安全问题。

“如果你想要报道那些事件,如果你希望以有意义,有见地和平衡的方式报道这些事件,那么质量新闻必须得到资助,”他断言。

“我不认为正确的回应......只是说我们根本不会在新闻上做广告,因为这将使我们在行业看到的更糟糕而不是更好。”