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许是国内家居业的破冰之路

来源:未知 时间:2019-03-15 10:11浏览量:
许是国内家居业的破冰之路





  随着全球经济一体化进程的不断加快,越来越多的中国企业正在积极地“走出去”,开启品牌国际化道路。那么,对国内家居企业而言,国际化之路是否已经需要上升到战略层面?有哪些家居品牌已经在路上了?给行业带来哪些深远影响?让我们就这几大问题分析一二。

  时间不多了,中国家居企业国际化之路势在必行!

  当前,中国家居市场日渐饱和,产能过剩已成为行业亟待解决的问题,加之国内经营成本逐年增高,家居企业迫切地需要更大的市场容量和产能转移,国际化成为了市场所需。不仅如此,随着“一带一路”的深入推进,为家居行业带来了多重发展机遇。可以说,眼下,家居业正处于“走出去”的重要一站。

  在过去,家居企业多以OEM(俗称“代工”)方式参与国际化经营,不过,这种模式极易受到海外环境变化的影响,且收益较低,无法建立自己的渠道。

    有关数据显示,在2017年上半年,中国外贸增长了5%,但是泛家居行业出口却下降了9%,且全部都是代工企业的订单下滑,这也从某种程度上证明了OEM无法成为家居行业发展的“长期饭票”,企业还是要靠品牌、产品、文化走出一条国际差异化道路。

  相比代工,不少资本雄厚的家居企业更倾向于通过并购成熟企业,利用原有渠道,打开国际市场。比如曲美家居并购挪威“国宝级家居企业”Ekornes ASA;美克家居1.95亿元,收购两家海外中高端家具公司;慕容控股收购美国家具连锁店,打通美国销售通路……

  不是豪赌是示范 曲美家居四大国际化举措彰显大格局

  作为家具业最大的一起海外并购案,2018年8月底,曲美家居集团完成对Ekornes ASA的邀约收购,可谓是一石激起千层浪。

  与其说这是一场曲美家居豪赌,其实业内人士更加愿意将其称为一场示范,和一场由家居行业龙头所引领的破冰之旅。